Corporate Design

Corporate Design

Corporate Design ist das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation, mit dem die Corporate Identity umgesetzt und visuell unterstützt wird. Das Corporate Design erschöpft sich nicht nur in der Gestaltung eines Logos, einer Wort-Bild-Marke, sondern schließt die einheitliche Gestaltung aller visuellen Kommunikationsmitteln und Produkten eines Unternehmens oder einer Organisation zu einem prägnanten und unverwechselbaren Erscheinungsbild ein. Das Erscheinungsbild sollte unverwechselbar sein und eine visuelle Identifikation mit dem Unternehmen oder einer Organisation ermöglichen.

Corporate Design Kriterien:

Corporate Design Kriterien sind sehr vielfältig. Die Kriterien bestimmen maßgeblich strategische Unternehmens-Erscheinungsbild in der konzeptionellen Gesamtheit und allen gestalterischen Einzelheiten. Für eine konkrete Definition müssen unterschiedliche Faktoren wie zum Beispiel die Unternehmensgröße, die Zielgruppe, vorhandene Medienpräsenz, bereits etablierte Wort-Bild-Marke berücksichtigt werden. Im Designprozess spielen Corporate Design Kriterien eine zentrale Rolle: Bei der Abwägung zwischen Kundenwünschen und Designzielen werden die Vorteile und Nachteile der Designalternativen bewertet und verglichen, um die optimale Designlösung zu finden. Die unten vorgestellten Kriterien sind deshalb keine Dogmen, sondern basieren ausschließlich auf Erfahrungswerte.

Corporate Design macht CI sichtbar.

Das einheitliche visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens muss die Corporate Identity zu Ausdruck bringen bzw. gestalterisch visualisieren. Das Corporate Design visualisiert die Bestrebungen und Ziele eines Unternehmens oder einer Organisation. Klare, eindeutige Leitbilder und Unternehmenswerte sollten visuell-gestalterisch vermittelt werden.

Corporate Design soll einzigartig sein.

So wie jedes Unternehmen oder eine Organisation einmalig ist, sollte auch ein Erscheinungsbild unverwechselbar gestaltet werden. Damit eine klare visuelle Abgrenzung zu Mitbewerbern stattfinden kann. Der visuelle Wiedererkennungswert spielt dabei eine zentrale Rolle.

Corporate Design – Qualität braucht seine Zeit.

Ein Unternehmens-Erscheinungsbild entsteht nicht sofort, in ein paar Tagen, sondern braucht seine Zeit, um zu reifen. Diese ausgereifte Qualität braucht seine Zeit. Nur eine professionelle Designagentur oder einen Dipl.-Designer mit Erfahrung im Bereich Corporate Design sind in der Lage ein Erscheinungsbild zu entwerfen und in allen Einzelheiten zu realisieren.

Designqualität – faire Preise.

Das Designangebot, Nachfrage nach einer Designleistung, Qualifikation und Marktwert bestimmen die Vergütung von Designleistungen. In Deutschland kann der Vergütungstarifvertrag für Designleistungen (VTV Design) in Buchform mit praktischen Tabellen und als digitale Variante VTV Online empfohlen werden. Der Vergütungstarifvertrag ermöglicht eine präzise Kalkulation der gesamten Designleistung: Entwurfsarbeiten, Design, Einräumung von Nutzungsrechten sowie alle weiteren Dienstleistungen, die im Rahmen eines Designauftrags ausgeführt werden.

Der BDG Berufsverband der Deutschen Kommunikationsdesigner e.V. hat einen BDG-Stundensatz-Kalkulator im September 2013 veröffentlicht. Der BDG-Stundensatz-Kalkulator ermöglicht eine transparente und sichere Kalkulation der Designleistung auf Basis diverser Einstellungsmöglichkeiten unter Berücksichtigung den individuellen Lebens- und Arbeitsumständen von Designern.

Individuelles Design.

Corporate Design drückt den individuellen Stil des Kunden aus und ist keine Selbstverwirklichung einer Designagentur. Man muss genau differenzieren können, für welche Kunden und welche Zielgruppen ein CD gestalten werden soll. Die meisten Kunden haben eine Vorstellung oder bestimmte Wünsche, die gestalterisch realisiert werden müssen.

Ganzheitliches Design.

Ein Logo allein ist noch kein Corporate Design. Die Designelemente folgen einem klar definiertem Gestaltungsprinzip. Dieses Gestaltungsprinzip sollte in der Gesamtheit und in allen Einzelheiten erkennbar sein. Alle Designelemente sollen dabei miteinander harmonieren und aufeinander konzeptionell und gestalterisch angepasst sein.

Dialog mit Kunden.

Corporate Design kann nicht abseits im Designstudio entworfen werden, sondern entsteht in einem Dialog zwischen Kunden und Designagentur. Dabei es ist möglich, dass die Kunden nicht dasselbe fachliche und ästhetische Verständnis vom Design haben, wie ein professioneller Designer bzw. eine Designagentur. Man muss deshalb sicherstellen, dass die Kunden und Designer einander verstehen. Eine bessere, zielführende Kommunikation mit Kunden führt zu mehr Effizienz und vermeidet Missverständnisse. Verständnis und Dialog sind unabdingbar für eine erfolgreiche Kommunikation mit Kunden.

CD – Beständigkeit als Prinzip

Die Elemente eines Unternehmens-Erscheinungsbildes sind vielfältig einsetzbar und sollten erweiterbar sein. Damit neue Designelemente mit der Zeit und aufgrund technologischer Entwicklungen gestaltet werden können. Zum Beispiel Apps für Smartphone.

Corporate-Design-Handbuch.

Die Gestaltungsrichtlinien sind je nach Unternehmensgröße in Style Sheets oder einem CD-Handbuch festgelegt. Das Handbuch bildet eine konzeptionelle Grundlage für zukünftige Designentwicklungen und ist ein wichtiges Nachschlagewerk für alle Mitarbeiter und betroffene Zielgruppen, die das Corporate Design in ihrer alltäglichen Arbeit anwenden müssen. Das Handbuch liegt meistens als PDF-Datei vor. Eine umfassende Dokumentation auf einem Onlineportal ist auch möglich.

Corporate Design im Überblick

Die wichtigsten Aspekte wurden in Fachkategorien Grundelemente, Anforderungen und Nutzen zusammengefasst. Es handelt sich um eine Zusammenfassung der wesentlichen Merkmale. Jede Kategorie kann gegebenenfalls mit weiteren Aspekten ergänzt oder erweitert werden.

CD – Grundelemente:

  1. Logo
  2. Farben
  3. Formen
  4. Proportionen
  5. Formate
  6. Corporate Fonts
  7. Sekundär-Stilelemente
  8. Layout-Raster
  9. Foto-, Illustrationsstile
  10. CD-Handbuch

CD – Anforderungen:

  • Das Design muss gut in schwarz-weiß darstellbar sein (Kopie, Fax, Stempel).

  • Das Logo sollte extrem verkleinerbar sein (Etiketten, Visitenkarte, Sponsorzeile).

  • Aus technischer Sicht sollte das Logo als Vektor-Grafik gestaltet werden, damit stufenlose und verlustfreie Skalierbarkeit auf jede Größe erreicht werden kann.

  • Ein Unternehmens-Erscheinungsbild muss vielseitig und systematisch zu handhaben sein.

CD – Nutzen:

  • Eindeutiges Marktprofil.

  • Aufmerksamkeits- und Wiedererkennungswert.

  • Einheitliches Erscheinungsbild in allen Medien.

  • Einsparung (z.B. bei der Neuordnung von Formularsystemen).

  • Identifikation der Mitarbeiter und Kunden mit dem Unternehmen.

  • Wirtschaftlicher Nutzen.