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Corporate Design

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Corporate Design Vorteile

Wenn man über Corporate Design mit Kunden diskutiert, erläutert man meistens technische und gestalterische Aspekte. Vorteile, die durch ein professionell gestaltetes Erscheinungsbild für ein Unternehmen entstehen können, kommen bei dieser Diskussion oft zu kurz. Dabei sind es gerade die Vorteile eines einzigartigen Corporate Designs, die für Unternehmen von zentraler Bedeutung sind.

Aus Unternehmersicht sind Vorteile eines Corporate Designs, überhaupt einer der Hauptgründe, ein Designer oder eine Designagentur mit der Konzeption und Design zu beauftragen. Ein Corporate Design, das dem Unternehmen keine wesentlichen Vorteile bringt, macht einfach keinen Sinn. Das ist eine einfache aber wichtige Feststellung. Insofern sollte ein gut gestaltetes Corporate Design die individuellen Bedürfnisse und Ziele eines Unternehmens erfüllen, damit ein Unternehmen aus seinem Erscheinungsbild entsprechende Vorteile erzielen kann. Hier sind einige wesentliche Vorteile eines Corporate Designs für Unternehmen:

Corporate Design – positive Wirkung und Identifikation

Ein gut gestaltetes Corporate Design hat eine positive Wirkung nicht nur nach außen in die Gesellschaft, sondern auch nach innen zu Mitarbeitern, quer durch alle Unternehmenshierarchien und Teams. Diese positive Wirkung verbessert das Image eines Unternehmens oder einer Organisation.

Klare, eindeutige Leitbilder, Einstellungen und Unternehmenswerte können im Idealfall auch durch das überzeugend gestaltete Corporate Design artikuliert, deutlich sichtbar und für die Mitarbeiter zugänglich gemacht werden. Dies ermöglicht den Mitarbeitern eine Identifikation mit dem Unternehmen, unabhängig von der Unternehmensgröße. Das funktioniert in multinationalen Konzernen, mittelständischen Unternehmen und auch in Start-ups gleichermaßen gut.

Corporate Design – besserer Wiedererkennungswert

Aus konzeptioneller Sicht transportieren Unternehmen durch eine starke Marke, die in die Corporate Identity und das Corporate Design eingebunden ist, eine inhaltliche und visuelle Botschaft, die auf ihre Art und Weise einzigartig sein muss. Durch die starke Marke, integriert in die Corporate Identity, gewinnt ein Unternehmen ein unverwechselbares Profil in der Öffentlichkeit und in der Kommunikation mit Kunden. Man braucht also als Designagentur eine klare Idee, die man professionell zu einer Wort-Bild-Marke entwickeln will, um die Zielgruppe optimal anzusprechen.

Je größer also der Wiedererkennungswert einer Marke ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Kunden bestimmte Produkte oder Dienstleistungen nutzen werden. Dabei hat eine Marke, die man in allen Medien erfolgreich bewirbt, eine viel größere Chance, im Gedächtnis der potenziellen Kunden zu bleiben, als eine Marke, die zwar gut gestaltet ist, aber wenig bekannt ist. Insofern sollte jedes Unternehmen, um langfristig erfolgreich zu sein, ein strategisches Konzept entwickeln, wie eine visuelle und inhaltliche Markenbotschaft die Zielgruppe am besten und effizientesten erreichen kann.

Hierbei spielt ein gut durchdachtes und professionell gestaltetes Corporate Design eine zentrale Rolle. Damit man ein herausragendes Erscheinungsbild schaffen kann, gehören in der Designpraxis mehrere Aspekte wie beispielsweise langjährige Berufserfahrung im Bereich Kommunikationsdesign und der routinierte Umgang mit den gängigen professionellen Software für Grafikdesign zu den wichtigsten Werkzeugen eines Designers bzw. einer Designagentur.

Corporate Design und Wort-Bild-Marke

Das Corporate Design besteht aus mehreren unterschiedlichen Designelementen und Kommunikationsmitteln. Alle Designelemente und Kommunikationsmittel müssen einheitlich gestaltet sein, damit ein einprägsames Erscheinungsbild entstehen kann. Dabei ist zu berücksichtigen, dass ein gut gestaltetes Logo noch lange keine Marke ist. Strategische Markenführung bedeutet daher viel mehr, als ein Logo zu entwerfen, ein Produkt zu entwickeln oder eine Dienstleistung anzubieten. Der Konzeptions- und Gestaltungsprozess umfasst also ein ganzes Bündel von einzelnen Gestaltungsmaßnahmen, um eine erfolgreiche Marke zu entwickeln. Im Rahmen einer Corporate Identity sollte dabei eine Marke im besten Fall immer im Mittelpunkt der gesamten Unternehmenskommunikation stehen.

Corporate Design – Marketing und Werbung

Die Unternehmenskommunikation in allen Medien, die auf einem Corporate Design basiert, erzielt eine größere öffentliche Wirkung. Ein klares CD erleichtert die zielgruppenspezifische Ansprache und die Durchführung von gezielten Werbe,- und Marketingmaßnahmen, die den Kunden erreichen. Durch Werbung, die auf einem Unternehmens-Erscheinungsbild basiert, kann man Konsumenten sowohl durch emotionale Beeinflussung als auch durch informelle Werbebotschaften für primär kommerzielle Zwecke ansprechen. Auf der Basis eines überzeugenden Corporate Designs kann man also verschiedene Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens effizienter und besser nach außen kommunizieren.

Corporate Identity – positives Image.

Schließlich trägt ein überzeugend gestaltetes Corporate Design im Rahmen der Corporate Identity entscheidend zur Imageverbesserung des Unternehmens bei. Dabei muss das Unternehmens-Erscheinungsbild sowohl die Mitarbeiter wie auch Kunden gleichermaßen positiv ansprechen. Beide Gruppen beeinflussen sich bei der Kommunikation gegenseitig. Aufgrund der Anwendung des Corporate Design gewinnt das Unternehmen nicht nur an Bekanntheit, sondern sorgt für eine Wiedererkennbarkeit am Markt. Durch das Corporate Design hebt das Unternehmen eigene positive Merkmale hervor, die Verbraucher, Kunden und Geschäftspartner interessieren. Zur Erzielung der gewünschten Imagewirkung ist es also erforderlich, rationale und emotionale Einflusskomponenten zu korrelieren und in allen Medien kompetent zu kommunizieren. Mehr erfahren.


Was kostet ein Corporate Design?

Diese Frage kann nur individuell, für einen konkreten Auftrag, beantwortet werden. In der Regel werden die Corporate Design Kosten von mehreren Faktoren beeinflusst. Zum Beispiel: Wer ist der Auftraggeber? Ist es ein Einzelunternehmen, ein Start-up, ein mittelständisches Unternehmen oder ein Konzern? Auch die Frage, wer das Corporate Design gestalten soll, hat einen größeren Einfluss auf den Preis. Ein einzelner erfahrener Designer verlangt in der Regel weniger als eine große Werbeagentur. Auch dies hat einen wesentlichen Einfluss auf das Preis-Leistungs-Verhältnis.

Meistens spielt auch das Budget des Auftraggebers eine große Rolle. Bei einem kleineren Budget verbringt ein Designer vielleicht einige Tage damit, das Erscheinungsbild zu konzipieren, herauszufinden, was Ihre Kernwerte sind und wie man sie artikulieren kann. Bei einem größeren Budget können Sie dagegen erwarten, dass die Designteams mehr Recherchen und Wettbewerbsanalysen durchführen. Im Idealfall kann dies zu optimalen Ergebnissen wie einer Kommunikationsstrategie und einer Markenstrategie führen.

Schließlich können teurere Projekte zum Beispiel auch Schulungen beinhalten, um sicherzustellen, dass Ihre Mitarbeiter Ihre Marke in der Praxis richtig und konsequent anwenden. Im Allgemeinen wird der Preis also auch davon bestimmt, wie viele Personen an Ihrem Branding-Projekt arbeiten und wie komplex die Ergebnisse sein sollen.


Corporate Design Manual

Im Corporate Design Manual sind die gesamten Gestaltungsrichtlinien, darunter zum Beispiel Farben, Formate, Schriften, Schriftgrößen und Typografie sorgfältig dokumentiert. Es ist sowohl eine wichtige konzeptionelle Grundlage für die zukünftigen Designentwicklungen als auch ein umfangreiches Nachschlagewerk für alle Mitarbeiter. Während die Basiselemente eines Unternehmens-Erscheinungsbildes für mehrere Jahre bestehen bleiben, können sich die einzelnen Designelemente mit der Zeit verändern. Diese kleinen Veränderungen müssen dann dokumentarisch festgehalten werden. Das CD-Manual wird von Unternehmen und Organisation oft als PDF-Datei oder als eine umfassende Dokumentation auf einem Onlineportal veröffentlicht. Mehr erfahren.

Corporate Design Handbuch. Das Corporate Design Manual wird oft als PDF-Datei oder als Dokumentation auf einem Onlineportal veröffentlicht.

Redesign des Corporate Designs

Ein Corporate Design sollte in der Regel für einen langen Zeitraum entwickelt werden. Es braucht einfach viel Zeit, um eine Marke zu etablieren. Aber nichts ist für die Ewigkeit. Selbst das beste Erscheinungsbild braucht mit der Zeit ein Redesign. Ein Erscheinungsbild neu zu gestalten, darf dabei kein leichtfertiges Vorhaben sein. Vielmehr muss man sich darüber im Klaren sein, warum ein Redesign oder eine Überarbeitung überhaupt notwendig sind. Das Redesign eines Unternehmens-Erscheinungsbildes, beginnend mit dem Logo, muss also gut durchdacht und geplant sein.

Man sollte bei der Entscheidung für die Neugestaltung die Vor- und Nachteile sorgfältig prüfen. Dabei muss man die Gründe für das Redesign ganz genau betrachten. Nur eine klare Analyse ermöglicht ein zielgerechtes Redesign. Denn einerseits ist ein Redesign eine lohnende Investition in ein modernes Erscheinungsbild, wenn es dem Unternehmen eindeutige Vorteile bringt. Andererseits ist ein Redesign mit einem gewissen Risiko verbunden, dass das neue Design bei der Zielgruppe auf Irritationen stößt. Dabei ist zu bedenken, dass die Neugestaltung umso unauffälliger sein sollte, je konservativer die Zielgruppe ist.

Gründe für die Neugestaltung des Corporate Designs

Die Gründe für die Neugestaltung können je nach Branche unterschiedlich sein. Einer der häufigsten Gründe, warum ein Corporate Design einer visuellen Erneuerung unterzogen werden sollte, ist der Umstand, dass das CD nicht mehr zeitgemäß ist. Insbesondere dann, wenn weder die Typografie noch die Farben des bestehenden Erscheinungsbildes den heutigen Anforderungen entsprechen. In diesem Fall ist ein modernes Redesign unerlässlich. Darüber hinaus haben Designer Logos entworfen, als es noch keine Social Media gab. Folglich waren diese Designs oft nicht an die heutigen Designkriterien angepasst. Auch dieser Umstand macht ein Redesign notwendig. Insofern muss man bei der Neugestaltung immer abwägen.

Will man ein Redesign gestalten, muss man zuerst sorgfältig planen, was vom Alten in das neue Corporate Design übertragen will. Manchmal ist es bereits ausreichend, nur einzelne Details oder Farbkombinationen dezent zu erneuern. Nahezu immer ist es wichtig, die Wiedererkennbarkeit zu gewährleisten. Das neue CD darf nicht völlig anders aussehen, weil dann die Kunden das Unternehmen nicht mehr erkennen können. Ziel der Neugestaltung muss also vor allem sein, die Marke optisch zu erneuern und das Unternehmen bestmöglich visuell zu präsentieren. Die Wiedererkennbarkeit muss beim Redesign erhalten bleiben.

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